Webバナーのニーズ
パソコンやインターネットの普及が進み、Web広告の市場が数千億円という規模まで大きくなりました。近年はパソコンに加えスマートフォンの普及が進んでおり、よりWeb広告の市場が拡大することが予想されています。
Webバナーを中心とした広告ニーズは、これまでマス広告を中心としてWeb広告を敬遠していた企業にも一般的な馴染みのあるものとなり、現在ではサービスを展開する企業においてWeb広告はあたりまえの存在になっています。
中でも、Googleやヤフーのリスティング広告は3億円の市場が日本でもあり、その中にはバナー広告を配信する仕組みも整えられてきているため、Web広告を実施する企業には必ずWebデザイナーのニーズがあります。
特に、Web広告はテレビCMと異なり、広告に接触した人を図る広告効果を数量化することができるため、広告クリエイティブも複数パターンで運用し効果を比較するテストも主流となっています。
モバイルバナーの市場
近年、スマートフォンの伸びに合わせてモバイル広告の市場が活況を呈しています。スマートフォンに最適化されたサイトやゲームやツールなどのアプリにはバナーを中心とした広告が盛んに表示されます。
モバイルバナーはこれまでのパソコンサイトのバナー広告と異なり、期間表示で何十万円、といった料金体系よりも、1j表示あたりいくら、1クリックあたりいくら、という成果型の広告が一般的です。
特に、iPhoneやアンドロイドともに、アプリのプラットフォームでは企業だけでなく、技術を持っていれば誰でもアプリを配信することが可能となっているため、近年数多くの種類のアプリが配信されています。
配信されるアプリの中にはダウンロードが無料のアプリもありますが、無料アプリ提供者の収入源がダウンロードではなく、アプリ利用時の広告閲覧による収入にシフトしていることもあり、モバイルバナー広告の市場はアプリの配信数に応じて拡大してきています。
今後ますますスマートフォンなどのポータブルデバイスが拡大するに応じて、モバイルバナーの市場も拡大し続けることが予想されています。